百貨店で販売されたことで、「セルフプレジャーははしたないことではなく、セルフケアの一環」「イロハはフェムテックアイテムのひとつ」といった認識が一気に広まる。
10年目の現在、取扱店舗は2802店に拡大した。加えて、デリケートゾーンケアアイテムを取り扱う姉妹ブランド「イロハ インティメート ケア(iroha INTIMATE CARE)」の取り扱いは1万店舗を超え、いずれもドラッグストアや雑貨店でも手に入るという。
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女性の中には、「男性と性行為をしたくない」と考えている人がかなりの割合でいる。太っている・痩せているをはじめとする肉体的なコンプレックス、体の大きさや力では負けてしまう男性への恐怖心、痴漢や暴言などの性暴力の被害者、性虐待を受けていた人、中絶や流産や死産の経験者……彼女たちは、「セックスはしたくないけれど、性的な快楽は得たい」と考えている。
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