「セルフプレジャーは、はしたないことではない」女性のセルフプレジャーアイテムブランド『iroha』のイベントに水原希子さんが登場。変わりゆく女性を取り巻く"性"についての環境とは？

この作品以降、「女性のためのアダルトグッズショップ」が増えたことを記憶している。しかし、ここでのバイブレターはアダルトグッズだ。「男性が女性に使う」とか「彼と楽しむ」などを想定している。男性が女性器に挿入し、その姿態を楽しむという側面が強かった。

そんな時代に、『イロハ』は「女性たちが自分のために、安心して使える」というコンセプトを打ち立てた。相手のためではなく、自分のために使う。だから、心が落ち着く優しい色と形を追求していったのだ。

販路の開拓も大変だったという。アダルトグッズや、アダルトコーナーから展開し、地道にブランドメッセージを広げていった。そして、発売から５年目の2018年８月に大阪の大丸梅田店にポップアップストアを開く。
日本の百貨店で初めて、セルフプレジャーアイテムが販売され、かつてないほどの動員数を記録した。これがメディアでも取り上げられ、認知が拡大した。