生き残りをかけた百貨店ウォーズ。伊勢丹のバラエティ化が止まらない！

伊勢丹新宿店本館1階に、新コンセプトショップ「ISETAN Seed –Daily index-（イセタン シード）」がオープン。「パリやミラノの人気セレクトショップの雰囲気があって、海外へ行けない今、かなり興奮します！」(マルちゃん)という品揃えは、伊勢丹新宿店の各フロアなどから選び抜かれた約100ブランド、約1300点。生き残りをかけた伊勢丹のガチ感が凄いんです！

バイヤーのセレクトの目が利いている、伊勢丹版バラエティショップ

マル　普段使いできる生活必需品から、ショッピングバッグやマスク、デジタルガジェットまで、グルッと回るだけでも楽しい売り場ですね。

マコ　イセタンシードは伊勢丹のエッセンスをギュッと詰め込んだ本気度が伝わってくるね。

マル　蔦屋書店とコラボした本など、今までの伊勢丹ぽくないモノも多くて、バイヤーさんの本気度を感じます。自分で楽しむのはもちろん、なにかしら良い贈り物が見つかりそう。

マコ　本館だけど男が混じっていても違和感がないし、「メンズ館以外の本館にはこんなものがあるんだ」という見つける楽しみもある。

マル　店内に食品や飲料、お酒があったり、文房具もカラーバリエーションが豊富で、なんだろう、コンビニぐらい品揃えが豊富かも。

マコ　百貨店で、“フラッと買い”ができる売り場があるのは新しいね！

 

マコ　婦人雑貨バイヤーの小林嵩さんによれば、リニューアルの計画は新型コロナウイルス前からあって、コロナ禍を経てリフレッシュプランで修正してオープンしたそう。

 

マル　メンズ館8階のレジデンスにあったイタリアの歯磨きの「マービス」などもちゃんと置いてあって、本当に売り場やバイヤーの垣根を越えてるんだなと思いました。

マコ　政府の縦割り行政も早く見習ったほうがいいよね（笑）。百貨店の1階って、女性モノのハンカチとか帽子、傘、マフラー、サングラスなどがずっと定番で置いてあるイメージがあるけど、良い意味でぶち壊していて、さすが伊勢丹です。

マル　マコちゃんも伊勢丹、大好きですもんね！

マルちゃんがチョイス！ ひと目惚れで選んだおしゃれアイテム

ストールとハンカチで有名なミラノのプリントデザインブランド「Dieffe Kinloch（ディエッフェ・キンロック）」のプリント生地を使って、日本の傘製造大手「ムーンバット」が仕上げた傘は伊勢丹先行発売だそう。こんなポップで可愛い傘は見たことありません！

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バイヤーの小林さんがミラノの展示会で見つけたというイタリア生まれの「MOJIPOWER（モジパワー）」のユニークで可愛いモバイルバッテリー。これくらいキャラが立っているとバッグの中でも存在感十分で探しやすそう。プレゼントにもGOODなデジタルガジェットです。

このイセタンシードのオープンを記念した限定アイテムの中で気に入ったのが、マルチクリエイターとして人気のラミ・メックダチが作っているフレグランスブランド「LOLA JAMES HARPER（ローラ ジェームス ハーパー）」による、伊勢丹新宿店の所在地をラベリングしたフレグランス。新宿らしい?! エキゾチックでファッショナブルな香りです。

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マコちゃんがセレクト！ メンズの定番から話題のドリンク、福招きもあるよ

テレビ番組で見て、「買いに行きたい！」と思った「伊良（いよし）コーラ」が、なんとISETAN Seedにラインナップしていて思わず購入。100年以上前のオリジナルコーラレシピに基づき、 本物のコーラの実を使って作られたクラフトコーラの魔法のシロップは、コーラ好きは飲む価値あり！

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メンズ館好きのフォルツァーなら、8階にあったサロン・ド・シマジできっと見ている「福しお」を発見。岩塩の中から特に美しいものだけを選別し、東郷神社で心願成就のご祈祷を受けているそうです。これは、福しおを持ち歩くための携帯用巾着がセット。

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こういうものを女性からさり気なくもらったら本当にうれしいものの代表が、「ナカタハンガー」。これもメンズ館8階のギフトコーナーで見たり、買ったりしたフォルツァーは多いはず。イセタンシードには同じく8階にあった洗濯ブラザーズが作った洗濯用洗剤「リブレ」も揃ってます。

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キーワードは「意外性」。感覚的に若い発信で、百貨店が変わろうとしてる！

マコ　今のコロナ禍の中で、買い物＝目的買いが多くなって、前みたいにブラッと買い物がしにくい状況の中で、こういうチャレンジは大歓迎。

マル　百貨店は定番が揃っている安心感がありますが、デジタルガジェットの近くに「ポラロイド」など懐かしくて思わず手が伸びるレトロアイテムも揃っていて、若い人にも楽しいでしょうね。

マコ　時節柄、飲料コーナーには“おうち時間”用のミニボトルやノンアルコールもあって、「本格的に飲みたい人は地下1階でフルボトルをどうぞ」とのことです。

マル　やっぱりお仕事終わりの一杯は最高ですねぇ。でもお酒だけじゃ寂しいなぁ（笑）。

マコ　相変わらず食いしん坊だなぁ。じゃあ次回は美味しいお肉なんていかが？

マル　断る理由がありません！

……というわけで、マコマル次回は神楽坂にオープンしたブラックアンガス牛のステーキハウスに直撃！

 

伊勢丹新宿店
東京都新宿区新宿3丁目14-1
10:00～20:00
03-3352-1111（大代表）

ISETAN Seed -Daily index- 特設サイト

丸山尚弓（まるやま なおみ）
「美人すぎるメンズファッションライター」として活動中。メンズファッションを題材とした自身のFacebookは、コメントが女性目線で分かりやすいと好評で、紹介した商品には問い合わせが殺到する。ファッション初心者を「素敵な男性」へと優しく導くことが信条。またファッションだけでなく「人生を豊かにするライフスタイル」をテーマに、男性としてトータルの魅力アップが目指せる記事を発信している。ライター以外の活動として、メンズブランドの企画やブランディングも行う。特技はコミュニケーション力を活かして外国人ともすぐに友人になれること。趣味はタウンウォッチと英語での映画鑑賞。

Instagram：@maruchan.703

Photo：Shimpei Suzuki
Text：Makoto Kajii