【絶好調レクサス】2023年はグローバルで過去最高の販売実績をマーク。日本国内10万台達成は目前だ！

ところで、「LEXUS」というブランドはどのように始まったのでしょうか？　1989年の北米市場を皮切りに、翌1990年には欧州でもローンチを開始。日本に導入されたのは2005年のことでした。当時の国内ラインナップにSUVはなく、LS、GS、ISといったセダンが主流。

レクサスの立ち上げプロジェクトそのものは、1984年に新たな販売網の構築を目指しスタートしました。その中心に据えるべきフラッグシップカー（後のLS400/日本名セルシオ）の開発「マルFプロジェクト」がその原点。

狙うべき顧客層は1980年代に台頭してきた高学歴・高収入の新世代“ヤッピー”。というのは、従来の伝統や慣例にとらわれない新たな価値観をもっている、というのが徹底したリサーチに基づく結論でした。最後発のラグジュアリーブランドであるレクサスにとって、ココがブレークスルーのキーポイントだったのです。